一个好创意是如何诞生的

摘要:  这几天,脑海里总浮现出:人生如白驹过隙,忽然而已。更加珍惜每一个当下的把握,一万年太久,只争朝夕,不绝于耳。航聚,是从事着网络营销行业,属于服务行业,来不得作任何的感慨,唯当下和远方不可辜负。创意,是 ...

这几天,脑海里总浮现出:人生如白驹过隙,忽然而已。更加珍惜每一个当下的把握,一万年太久,只争朝夕,不绝于耳。航聚,是从事着网络营销行业,属于服务行业,来不得作任何的感慨,唯当下和远方不可辜负。创意,是在网络营销业出现频率最高的一个词。

创意,最早出现在汉王充 《论衡·超奇》:“ 孔子 得史记以作《春秋》,及其立义创意,褒贬赏诛,不复因史记者,眇思自出於胸中也。” 而在欧美,创意的方法还有一种是旧元素的重新排列组合形成新元素。把已知的、原有的元素打乱并重新地进行各种形式的排列组合形成一个未知的、没有的新元素。这是国际著名的广告大师詹姆斯·韦伯·杨在其著作《创意》一书中提出的理论。创意是传统的叛逆,是打破常规的哲学,是破旧立新的创造与毁灭的循环,是思维碰撞,智慧对接,是具有新颖性和创造性的想法,不同于寻常的解决方法。

解决方法!创意其实就是解决问题的方法。难怪创意是要搜肠刮肚,冥思苦想,有时需要有庄子的飘逸,有时需要有老子的哲思,有时需要有孔子的威座。总之是,焦头烂额到灵光乍现,需要走过一光年。网络营销这行当,没有终南山捷径,有的是非得有只要功夫深,铁棒磨成针的毅力不可。

又到了客户营销方案交付的日子,可是,内容创意在哪里?软文创意在哪里?硬广创意在哪里?问答与百科的创意在哪里?真想叫醒庄子,向他请教一下为什么有如此空灵飘逸的逍遥游?庄子说:只要你梦到蝴蝶了,你就有了创意了。可是,现在大白天的,哪里去做梦呢?莫非要做白日梦不可?

想起了斯宾塞说过的一句话:充满幻想的创意是被发现的,而不是被制造出来的。一语惊醒梦中人。拿起手中的客户策划方案,盯着它仔细看了一遍又一遍,希望有所发现,这个客户是上市科技公司竞价账户托管项目。离双11越来越近,可是,SEM的创意还迟迟没有影子。客户催得紧,再不交稿可要出问题了。

看着看着,做了一个看似不经意却极其重要的决定,从产品开始,产品所包含的三要素:功能,情感诉求及品牌组成的.对呀,何不先聆听一下消费者的心声,消费者才是创意的源泉呀!于是,通过竞价后台商桥先查看搜索路径及搜索词,分析搜索词的主要来源及渠道,把用户画像刻画清晰了。集中在30-45岁的成功人士,男性占到80%,分布在一线城市60%,二线城市30%,三四线城市10%。清晰了用户画像,再通过百度搜索这群精准人群的消费习惯,搜索习惯,移动与PC端的占比情况,平常最常用的APP是什么,上班及下班时间他们都在用什么APP。有了,发现了一个好创意,从产品本质来做创意。

比如,染发膏的诉求是什么?也许你会说使人看起来更年轻,这不是本质,本质是让人更自信;鲜花的诉求是什么?或许你会说是美丽,可是这也不是本质,本质是花是帮助女人们走出不悦的良药。灵光乍现,着急忙慌就开始了节前的活动创意撰写:当你坐在会议桌前,一群人在谈论着会议的效率低下,此时,老总和几个人进来了,一台高效会议平板出现在眼前,大家争相谈论着这是什么的时候,高效会议平板已经安装使用,过程只有三分钟......

这是航聚的今天,对于网络营销的创意过程,与大家分享。创意是生活,更是生命,融入在营销策划的每一个环节中,创意的内容,创意的调研,创意的策划,创意的文案,创意无处不在。

斯皮尔伯格曾经说过,他喜欢那种能用一句话概括的电影创意。比如“孤独的小男孩和迷路的外星人成了朋友并帮他回了家”......

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