营销洞见 & 人类失去文字,世界将会怎样

摘要:  文字是无声的语言,语言是有声的文字。中国最早有文字记载应该追溯到“造字圣人”仓颉,查询百度百科词条,是这样描述这个圣人:仓颉造字是中国古代神话传说之一。仓颉,称苍颉,复姓侯刚,号史皇氏,轩辕黄帝史官, ...

文字是无声的语言,语言是有声的文字。中国最早有文字记载应该追溯到“造字圣人”仓颉,查询百度百科词条,是这样描述这个圣人:仓颉造字是中国古代神话传说之一。仓颉,称苍颉,复姓侯刚, 号史皇氏,轩辕黄帝史官,曾把流传于先民中的文字加以搜集、整理和使用,在汉字创造的过程中起了重要作用,他根据野兽的脚印研究出了汉字,为中华民族的繁衍和昌盛做出了不朽的功绩。

甲骨文是商朝(约公元前17世纪-公元前11世纪)的文化产物,距今约3600多年的历史。清末遗臣罗振玉是甲骨文研究一代大师,也是王国维的引路人。从这些关于文字的故事里,去感知:过去,是可以回去的,回去的途径就是文字。

回到今天的话题,当移动互联网进入到成熟期时,由古老的文字组合,裂变,想象,推翻,重来,构成的一篇篇优质的内容,一个个品牌的故事,一句句动人的话语,在装饰着移动营销的梦想。梦想是要有的,万一实现了呢?是的,自开始运营自媒体熊掌号,百家号开始至今,已经过了1224小时,60000个文字逐一呈现,排成了一串串空灵的记忆。文字,是可以被留存的,是可以被回忆的,是可以被传播的,前提是要有足够有趣的内容,可以让用户引起兴趣的内容话题。就像约瑟夫 海勒说的那样“它是受控制的白日梦,是有方向的冥想”,内容营销,走肾的多,走心的少。于是,内容成为各大平台争夺的桥头堡,不管是UGC,还是PGC,都是流量平台争夺的资源。我不在搜索平台上发布内容,就在社交平台上发布内容,不在电商平台上发布内容,就在百家号上发布内容。内容,成了抢手货,移动阅读已经成为用户花时最长的频道,平均每天每人39分钟的阅读时长。

内容是移动营销的摇滚,魔力就在你的产品里面,你必须和你的产品一起生活,你必须要全身心融入。诗人艾略特从没有在广告公司工作过,但是他关于内容策略的建议可以帮助你如何创造优质内容:当你被迫在一个严谨的框架内工作时,想象力能够发挥到极致,并产生最为丰富的想法;如果被给予完全的自由,工作将会变得懒散。也就是说不管是搜索平台的内容,社交平台的内容,还是电商平台的内容,都是有章可循,既开放又紧缩,既豪放又婉约,既低吟又缱绻,内容所有的努力都是在你对产品了解了千遍万遍之后,以一字千金之力,浓缩出客户容易记忆的一个词语。你没看错,只有一个词语。

没有文字,就没有内容,没有内容,就没有营销。特别是网络营销,SEM需要标题,关键词,创意,描述,都是内容;SEO需要不断更新文章,也是内容;社交平台,没有内容就无法进行有效的沟通;电商平台,除了有高清图片之外,没有文字的描述,如何吸引用户的兴趣?熊掌号,百家号,本来就是产生原创优质的内容平台,没有文字的打磨怎么可行呢?你要给内容一个钩子,不断吸引用户有继续阅读的兴趣,如果没有,这个内容就是失败的。正如文案大师约瑟夫 休格曼说的那样,一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在:使读者阅读这篇文案的第一句话—仅此而已。

文字,是内容的灵魂;内容,是营销的灵魂。归根结底还是文字造就了这多姿多彩的世界,可以让你联想起许多的过往,过往里那些能让你刻骨铭心的字眼,可以让你守望着无限的未来,未来里有着你寄予的文字。如果能用什么词语来结束今天的话题时,航聚在想,是否可以尝试着用这样一个词语来表达心声:共鸣......

如果文章对你有帮助,欢迎点击上方按钮打赏作者

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏

返回顶部