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营销信息,营销(3)如何高效收集信息及做出决策?

发布日期:2021-05-31 10:20:48 来源: 编辑: 阅读: 0

前几天,营销信息这个问题众多 人在搜索引擎上搜索,受到广大老铁们的关注,那么关于营销信息相信老铁们都是想要了解到最新的资料吧,小编也是在网上进行了一些整理,收集整理 到了一些与营销信息相关的文章,就有了下面这篇《营销信息,营销(3)如何高效收集信息及做出决策?》,一起来了解了解吧。

【1】洞察市场机会:建立你的营销CIA系统


本质上是要通过市场信息收集与市场研究,建立起对宏观趋势、中观市场竞争与微观顾客的独特理解,并从中发现公司未来的增长机会。


1.信息是入口 2.洞察是关键 3.增长机会是背后一切的目的


BBDO的创意哲学————RAISE


注:BBDO环球网络公司是世界排名第一最具创意的广告公司




此图是BBDO公司的创意流程,感兴趣的朋友可以另行了解,在这里不过多赘述。


什么是洞察?


如:被人忽略的常识————比如: 你的顾客是不会忠诚于你的


一反常规的思路突破————比如:两星的酒店难道不可以享受四星的待遇么?


导致理想结果出现的绝对因素———— 顾客决策成本中最大的部分是什么?


我们该如何去洞察?


科学的逻辑+艺术灵感


科学的逻辑:数字不会撒谎


艺术灵感:将逻辑的亮点转化成人们能接受的有美感的亮点




企业需要建立MIS(营销信息系统)体系,对信息进行收集、分类、分析、评估和分发,为市场决策者提供所需要的及时和精确的信息


营销信息系统如何建立并发挥作用?




宏观环境分析框架——PPT模型




People 人


一般从群体而非个体的细度去研究


人的内心世界的变迁


基于人生价值观的态度及自我表达方式


Policy 政策


行业的发展指引


政策与限制性文件


Technology 技术


能更好地满足顾客需求或可能创造性满足顾客需求的新技术趋势


中观环境分析框架:确定3类竞争者




在我们去进行市场营销具体操作之前,我们首先需要了解整体的宏观环境因素,分析公司在整个市场中的生态位,后面在写完营销后我会单独去写整体的分析及微观的分析如何去做。


下章预告:如何洞察人的行为与心理,从而满足你想实现的目标


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本文标签: 营销信息 高效 信息

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