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年薪150万营销总监分享,41页市场营销详解,专业完整

发布日期:2021-03-16 18:01:46 来源: 编辑: 阅读: 0
市场营销,年薪150万营销总监分享,41页市场营销详解,专业完整

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市场营销

主要内容

掌握市场营销信息的概念


了解市场营销信息系统的构成


初步掌握市场营销调研的概念、内容、 步骤与方法


营销信息及管理

营销信息的概念

信息就是事物的存在方式、运动状态及其对接收者的效用的综合反映。


信息按照内容可分为三类: 消息、资料、知识。


市场营销信息

外部信息和内部信息;


战略信息、管理信息和作业信息;


文字信息和数据信息;


原始信息与加工信息;


固定信息和流动信息等等


市场营销信息系统

由人、设备和程序组成,它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息。


市场营销调查的步骤

市场调查的步骤


市场调查的方法


市场调查的常用技巧


市场营销调研

概念:市场营销调研是收集、整理和分析营销信息的过程。其目的是为营销管理人员进行营销决策提供依据。


作用:


有利于制定科学的营销规划。


有利于优化营销组合。


有利于开拓新的市场。














市场环境调查

市场调查的内容与范围首先要从宏观上着手,把握市场需求的各种因素的关系。


企业经营情况调查

产品调查

产品的调查主要是了解此类产品的消费层次,做到产品的准确定位。产品的调查包括了消费者的爱好和要求,其具体内容大体包括:产品的色彩、风味、规格和大小、式样、性能、种类等。


市场竞争性调查

在竞争性调查中,需要查明市场竞争的结构和变化趋势,主要竞争对手的情况以及本企业产品竞争成功的可能性。


生产、经营同类产品的竞争者数目、规模、市场占有率及变化特点;


竞争对手的售后服务方式,消费者的评价;


竞争者的销售组织状况、规模与力量,销售渠道选择的方式;


各竞争者所使用的沟通类型与沟通成本支出等等














































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