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主题营销,用话题营销引爆社交

发布日期:2021-05-31 08:45:23 来源: 编辑: 阅读: 0

最近几天,主题营销这个问题无数人在搜索引擎上搜索,受到广大用户们的关注,那么关于主题营销相信用户们都是想要了解到最新的网络资料吧,小编也是在网上进行了一些整理,特别整理到了一些与主题营销相关的文章,就有了下面这篇《主题营销,用话题营销引爆社交》,一起来了解了解吧。

根据“麻省理工斯隆管理评论”(MIT Sloan Management Review)的分析,预计有19%的销量是由与朋友、家人和同事之间的交谈推动的。


当品牌能够成为消费者谈论的话题时,就已经成功了一半。话题营销在国外又叫付费评论,属于口碑营销的一种。话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的的口碑,让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题.


品牌增加收入的最好方法之一是创造能够激发话题的营销和广告,无论这些话题是在线下、面对面的,还是通过社交媒体进行的。随着广告支持的电视节目的衰落,品牌利用激励分享的营销信息变得更加重要,有可能以更有说服力的内容接触到更多的消费者。


哪些品牌值得学习?

Engagement Labs 发布了“2018年在话题营销方面表现最好的品牌排行榜”。


PlayStation登上了在线排行榜的榜首,这主要是因为它在NFL首映之夜为Marvel的蜘蛛侠制作了大型游戏广告。


排在第二位的是红牛,它为其旗舰一级方程式车队红牛赛车推出了新的阿斯顿马丁汽车。这家能量饮料巨头报告称,2018年直接从F1获得了1030万美元的利润。


任天堂在线品牌分享方面排名第三,其在2018年8月的广告支出约为620万美元。


线下来看,AllState和GEICO都是保险公司,他们在日常的话题参与中十分积极,同时也花费了大量的广告费用。GEICO2018年广告费用估计为12亿美元,是全美广告花费最多的保险公司。




话题营销传播思维

从上述品牌可以看出,品牌的话题营销基本会和热点事件相结合,加强同消费者的沟通。


在话题营销中,创造一个话题,首先需要符合争议、趣味等特性,引起大家的兴趣,新颖、有趣的内容将重新回归到最核心的位置。


其次引导用户自传播是话题可以引爆的重要一环。通过创意、制造更高水平的“分享契机”,搭上热点,形成“滚雪球式”的传播效应,或是安排不同的大V从各个角度进行争论,保持与参与用户的互动,发酵出更多的话题。


在话题营销的进行过程中要进行密切监控。话题营销是卷入式的,企业要懂得顺势而为和因势利导,有效利用参与者的价值并发挥出他们在话题营销中的作用。


曾经的“冰桶挑战”、“回到18岁”、“支付宝锦鲤”等话题都曾引爆社交圈,也让品牌出圈获得了关注。


以支付宝锦鲤为例,支付宝以“锦鲤”为概念,在微博上发起转发抽奖活动,在抽中获奖“锦鲤”后,引导“锦鲤”话题,持续发布奖品发放、“锦鲤本鲤”等微博,保持持续关注度,并带起一波“锦鲤”风潮。


精准定位用户需求,生产对用户有价值的营销内容,而不再是硬广式的直接推销,是促成用户自分享链条的关键一环。


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信息过载已经成为现代生活的常态,能够满足用户需求并且产生高度价值的内容才能在众多广告的狂轰乱炸中突围,从而持续占据用户有效的注意力,在此基础上,激励用户主动传播和分享,快速拉动和聚集用户,引爆企业的品牌声量。只有继续把用户自传播作为“刷屏营销”的核心,才能与爆款走得更近。


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本文标签: 主题营销 社交 话题 主题

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